COCONUT CULT

PROJECT OVERVIEW

Coconut Cult은 고활성 프로바이오틱 코코넛 요거트 브랜드로, 새롭고 강렬한 아이덴티티와 패키지를 위해 스튜디오에 리브랜딩을 의뢰했다. 브랜드 이름의 ‘Cult’는 장난스러운 느낌과 동시에, 장기적인 팬층과 장 건강에 대한 강한 믿음을 상징한다. 우리는 컬트 의식에서 영감을 얻은 일러스트와 사진, 대담한 색감을 결합해 제품이 마치 작은 종교적 오브젝트처럼 보이도록 연출했다. 결과적으로 Coconut Cult는 기능성 식품이면서도, 유머와 개성을 앞세운 라이프스타일 브랜드로 포지셔닝되었다.

CONCEPT & APPROACH

디자인 콘셉트는 “fun & weird cult”를 중심으로 잡았다. 요거트라는 일상적인 제품을, 과장된 컬러 팔레트와 만화 같은 일러스트, 반복되는 심벌을 통해 작은 컬트 세계관으로 확장하는 것이 목표였다. 따뜻한 옐로와 에메랄드, 코코넛 화이트의 대비는 신선함과 건강함을 전달하면서도, 브랜드 특유의 기괴하고 유머러스한 톤을 유지한다. 로고와 라벨 타이포그래피는 둥글면서도 굵은 형태로 설계하여, 진열대에서 한눈에 튀어나오는 시각적 힘을 가지도록 했다.

DESIGNER’S NOTE

Coconut Cult 프로젝트에서 가장 중요했던 점은 “귀엽기만 한 헬시푸드”가 아니라 실제 기능성을 믿게 만드는 신뢰였다. 그래서 패키지 전면은 장난스럽게 구성하되, 영양 정보와 제품 설명은 정돈된 그리드와 명확한 타이포로 배치해 정보 전달력을 높였다. 이 두 가지 레이어—컬트적인 일러스트와 클린한 정보 디자인—가 함께 작동하면서, 소비자는 재미와 신뢰를 동시에 느끼며 브랜드를 기억하게 된다.