AIZONE

PROJECT OVERVIEW

Aizone은 중동 기반의 컨템포러리 패션 백화점으로, 젊고 대담한 브랜드 이미지를 위해 Sagmeister & Walsh와 장기간 협업해 진행된 광고 캠페인 시리즈이다. 이 프로젝트는 전통적인 패션 광고에서 벗어나 강렬한 색채 대비와 초현실적인 세트 디자인, 극적인 포즈를 활용하여 Aizone만의 실험적 정체성을 구축했다. 캠페인은 여러 해 동안 이어지며 브랜드 인지도를 크게 높였고, 지역 시장에서 Aizone을 독보적 패션 아이콘으로 자리 잡게 만들었다.

CONCEPT & APPROACH

Aizone 캠페인의 핵심은 “현실을 비틀어 브랜드 에너지를 시각화하는 것”이었다. 모든 비주얼은 실제 세트와 소품, 조명, 모델 포즈를 과장된 방식으로 조합하여 현실과 비현실 사이의 장면을 만들어낸다. 반복되는 팝 컬러, 그래픽 패턴, 왜곡된 공간 사용은 브랜드의 젊고 실험적인 성격을 강화하며, 단순한 광고가 아니라 Aizone만의 예술적 세계관을 구축하는 데 기여했다.

DESIGNER’S NOTE

이 프로젝트는 촬영과 세트 제작을 기반으로 한 아날로그적 접근을 유지해, 결과물이 지닌 질감과 깊이가 매우 독특하게 완성되었다. 디지털 합성보다 실제 물리적 공간을 구성하는 방식을 고집함으로써 시각 효과의 밀도와 기괴한 아름다움을 동시에 확보할 수 있었다. 여러 해에 걸친 반복 작업을 통해 Aizone의 시각 언어가 자연스럽게 확장되었고, 브랜드 캠페인의 장기적 정체성을 성공적으로 구축했다.