ZOOBA

PROJECT OVERVIEW

Zooba는 이집트 카이로를 기반으로 한 스트리트 푸드 레스토랑으로, 전통적인 이집트 음식에 현대적 감각을 더한 메뉴로 알려져 있다. 뉴욕에 첫 매장을 오픈하면서, Zooba는 새로운 브랜드 아이덴티티를 위해 &Walsh에 리브랜딩을 의뢰했다. 우리는 카이로 현지로 날아가 거리 곳곳에 겹겹이 쌓인 시각 요소들에서 영감을 얻었다. 손으로 그린 수레의 타이포그래피, 기하학 패턴 테이프, 뒤섞인 컬러 타일과 포스터, 벽에 그려진 일러스트 등, 도시를 채우고 있는 시각 언어를 Zooba의 아이덴티티 안으로 옮겨오는 것이 프로젝트의 출발점이었다.

CONCEPT & APPROACH

브랜드의 핵심 컨셉은 “현대적인 스트리트 푸드 안에 살아 있는 카이로의 레이어들”이었다. 우리는 카이로의 캘리그래피 아티스트와 협업해 아랍어 로고타입을 직접 붓으로 그려 브랜드의 중심에 두었다. 그 위에 현대적으로 재해석한 패턴, 일러스트, 그래픽 모듈을 레이어처럼 덧입혀 메뉴판, 패키지, 사인, 인테리어까지 하나의 비주얼 시스템으로 연결했다. Zooba의 음식이 전통 레시피를 새롭게 비튼 것처럼, 시각 언어 또한 익숙한 거리 풍경을 더 대담하고 팝한 톤으로 재구성하여 로컬과 글로벌 손님 모두에게 강렬한 첫인상을 남긴다.

DESIGNER’S NOTE

Zooba 프로젝트에서 가장 중요했던 것은 브랜드가 “관광지용 이집트”가 아닌 현지인의 일상과 공기를 그대로 품고 있다는 느낌을 주는 것이었다. 그래서 우리는 과하게 정제된 미니멀 디자인 대신, 거리에서 스쳐 지나가는 포스터 조각, 기울어진 손글씨, 덮어 칠해진 컬러 레이어 같은 요소들을 의도적으로 살려두었다. 이 작은 불완전함들이 모여 Zooba 특유의 에너지와 유머 감각을 만들고, 손님이 매장 안으로 들어오기 전부터 브랜드의 목소리가 들리도록 한다.

&Walsh, 2019 · Branding