MILLY

PROJECT OVERVIEW

Milly는 디자이너 Michelle Smith가 만든 뉴욕 기반 패션 브랜드로, 레트로 무드와 프렌치 아틀리에 감성을 섞은 실루엣으로 빠르게 주목을 받았다. &Walsh는 새로운 컬렉션 론칭에 맞춰 브랜드의 리브랜딩 캠페인을 진행하며, 로고 애니메이션, 광고, 소셜 콘텐츠까지 전반적인 커뮤니케이션 시스템을 다시 설계했다.

새로운 Milly는 edgy, irreverent, bold, colorful라는 키워드를 중심으로, 이전보다 훨씬 대담하고 장난스러운 브랜드 톤으로 진화했다.

CONCEPT & APPROACH

기존 Milly 로고는 유지하되, 애니메이션과 배치 방식을 활용해 브랜드의 새로운 캐릭터를 드러내는 것이 핵심이었다. 로고가 자라나거나, 얼음처럼 굳거나, 몸 위에 페인팅되는 등 다양한 움직임을 통해 각 시즌 컬렉션의 테마를 시각화했다.

컬러 팔레트는 선명한 옐로우, 핑크, 블루 등 강렬한 색감을 중심으로 구성해, 도시적인 룩북 이미지와 대비되면서도 패션 브랜드로서의 볼드한 에너지를 강조한다.

DESIGNER’S NOTE

오늘날 소비자는 하루에도 수백 개의 패션 이미지를 소셜 미디어에서 스크롤하며 지나쳐 버린다. 우리는 Milly의 리브랜딩을 단순한 시즌 캠페인이 아니라, 400장 이상의 이미지와 애니메이션으로 구성된 거대한 비주얼 라이브러리로 설계했다.

각 애셋은 개별적으로 봐도 강렬하지만, 피드 전체를 이어서 보면 Milly가 추구하는 대담한 여성성, 유머, 컬러 플레이가 하나의 이야기로 읽히도록 구성되어 있다. 이 프로젝트는 “로고 한 개”가 아니라, 로고가 살아 움직이는 세계관을 만드는 작업에 가깝다.